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Fakten, Fakten, Fakten statt weicher Faktoren • • • • • (bewertet mit 4 von 5 Punkten) Alle meine Rezensionen ansehen (REAL NAME) Rezension bezieht sich auf: Handbuch Marketing-Controlling (Gebundene Ausgabe) Mehr und mehr Firmen wollen nicht nur wissen, wie viel sie für Marketing ausgeben, sondern auch, was sie damit erreichen. Lange haben sich viele Kommunikationsfachleute dagegen gewehrt, den Erfolg ihrer Marketingmassnahmen messen zu lassen. Wohl, weil sie die Ergebnisse fürchteten und sich lieber auf weiche Faktoren als harte Fakten beriefen. In einer Zeit, in der Firmen wieder mehr Geld für Marketing locker machen und dennoch jeden Euro und jeden Franken zwei Mal umdrehen, bevor sie ihn ausgeben, kann sich das niemand mehr erlauben. Das «Handbuch Marketing-Controlling» richtet sich an alle, die den Erfolg ihrer Marketingmassnahmen messen und miteinander vergleichen wollen. Wie das geht erklären Fachleute aus den unterschiedlichsten Bereichen in 20 Aufsätzen, aufgeteilt in strategisches und operatives Marketing-Controlling. 162 Abbildungen und wenige, dafür gute Lese- und Surftipps machen das Buch zum Nachschlagewerk. Eine Rezension von Ein Kunde vom 20. Juni 2006 | ||||||||||||||||||||
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