Seite 19                                                                                                                                                                          allein in Deutschland "knapp ein Viertel der privaten  Empfänger von Werbebriefen sich aufgrund dieser Werbung näher mit einem Produkt beschäftigt und schon einmal ein Produkt gekauft"². 4.1.2 Das Faxmailing Durch die rapide Ausbreitung von Faxgeräten - auch in Privathaushaltu ngen -  tauchten Ende der 80er Jahre neben den per Post verschickten Anschreiben im Direktmarketing auch Faxmailings auf, die eine noch schnellere Information als adressierte Mailings bieten. Da beim Faxeinsatz jedoch rechtliche Einschränkungen beachtet werden müssen, und aufgrund technischer Eigenschaften die optischen und gestalter ischen Möglichkeiten beschränkt sind, kann man das Fax nur "als Ersatz für 'normale' adressierte Mailings, als Responsemedium oder auch als Informationsquelle genutzt werden"³. Dadurch eignet sich das Faxmailing besonders für Unternehmen, die zeitgleich kurzfristig oder häufig wechselnde Informationen vielen Empfängern zur Verfügung stellen möchten (z.B. Preisagenturen, Presseagenturen, Finanz- und Anlageberater) . Durch computergestützte Individualisierung eines Faxmailings erreicht es den Empfänger wie ein persönlicher per Fax übermittelter Brief. Dies geschieht außerdem mit einem relativ geringem Aufwand. Grundsätzlich muss beim Faxmailing beachtet werden, dass es die einzige Mailingmethode darstellt, bei welcher der Empfänger das Papier zahlen muss, und es deswegen nicht immer willkommen ist. 4.1.3 Direktmarketing per E-Mails Eine weitere Neuerung von Anschreiben im Direktmarketing bot sich durch die E-Mails. Mit Hilfe der E-Mails lassen sich Nachrichten, Daten oder Angeb ote von einem Computer zum anderen übermitteln, was erheblich kostengünstiger und somit attraktiver für Marketer ist als die traditionelle postalische Zustel lung. Der Einsatz einer E-Mail sollte jedoch noch gründlicher und gezielter durchgeführt w erden als beim Direktmailing, da unbedingt sichergestellt sein sollte, dass die per E-Mail ver schickte Nachricht oder Information auch tatsächlich gewünscht wird. 1 Kotler/Bliemel, Marketing-Management, S. 1124 2 Kotler/Bliemel, Marketing-Management, S. 1124 3 Emanuel Zehetbauer, Das grosse Handbuch für erfolgreiches Direktmarketing, 4.4, S.2