Seite 21                                                          Katalogen auf Videobändern (sogenannten 'Videologs'), die sie ihren besten Kunden zur Verfügung stellen, und an andere Interessenten verkaufen"¹. 4.2 Unadressiertes oder Nicht-Personenspezifisches Direktmarketing 4.2.1 Anzeigen und Beilagen Bei Anzeigen und Beilagen geht es darum, eine vorerst anonyme Zielgruppe auf ein Produkt aufmerksam zu machen, und damit dann eine Reaktion beim Leser der Anzeige hervorzurufen (siehe Anlagen 10-13). Diese Reaktion wird durch ein Res ponseelement wie z.B. eine Antwortkarte gestartet, und eröffnet den Dialog mit dem potentiellen Kunden, den der Marketer wünscht. Durch die Response des noch anonymen Lesers gibt dieser Daten über sich und seine Persönlichkeit preis, mit welchen der Marketer nun gezielter bei seinen weiteren Direktmarketingkampagnen vorgehen kann. Da Beilagen in den Printmedien lose zwischen den Seiten liegen, und als 'Heft im Heft' betrachtet werden können, bieten diese mehr Platz für Informationen und Responseelemete als Anzeigen. Um möglichst viele Interessenten anzusprechen, werden Anzeigen und Beilagen meist in Printmedien geschaltet, welche von der gewünschten Kundschaft auch gelesen werden. So werden in Computerzeitschriften Anzeigen für neue Internetprovider gestartet, während ein Autohersteller bevorzugt  in einem Automagazin seine Anzeige platziert. Außerdem werden vor allem Anzeigen in den Printmedien intensiv wiederholt, was zur Folge hat, dass der Inhalt der Anzeig e öfters wahrgenommen wird, und somit ein 'Déjà-vue'-Erlebnis beim Leser hervorruft, womit er das Produkt bewusst in das Gedächtnis zurückruft und sich daran  errinnert.   Durch Ermittlung der "LpA-Zahl (Leser pro Ausgabe)"¹ lässt sich die Reichweite einer Anzeige oder Beilage noch mehr vergrößern, da viele Printmedien im Haushalt, in den Firmen oder aber auch im Wartezimmer beim Arzt weitergereicht werden.   Besonders bei Anzeigen und Beilagen spielt der richtige Zeitpunkt eine w ichtige Rolle. Tageszeitungen haben beispielsweise eine feste Wocheneinteilung für die Berichterstattung bestimmter Themen. So finden sich dort die Sportergebnisse meist montags, während der Stellenmarkt samstags erscheint. Folglich ist es sinnvoller, montags mit einer Anzeige oder einer Beilage für Sportausrüstung zu werben,  da 1 Kotler/Bliemel, Marketing-Management, S. 1124