Seite 22                                                                                                                                                                          samstags vor allem Stellensuchende an der Zeitung interessiert sind, welche in der Regel nicht so viel Wert auf Sportergebnisse legen. Ebenso kann auch die richtige Jahreszeit für eine Anzeigen- oder Beil agenkampagne ausschlaggebend sein. Ein Cabrio als ideales Auto für den Sommer verkaufen zu wollen, fällt im Frühjahr leichter, als eine grosse Werbekampagne für ein solches im Herbst oder gar im Winter zu starten. Jedoch gelten Anzeigen und Beilagen erst als Direktmarketingmittel wenn sie ein Responseelement beinhalten. 4.2.2 Haushaltwerbung   Im Gegensatz zu Anzeigen und Beilagen tritt die Haushaltwerbung (siehe An lagen 14- 16) regional begrenzt auf, da sie nur in einem bestimmten Umkreis oder Verteilgebiet um ein bestimmtes Unternehmen Kundschaft informiert oder neue Kunden zum Kauf animiert. Sie stellt insbesondere ein wichtiges Mittel in der Endverbraucher werbung dar, da vor allem Einzelhandelsunternehmen, deren Kunden meist Privatpersonen sind, die Haushaltwerbung nutzen. Jedoch bietet sich Haushaltwerbung auch fü r andere Unternehmensbereiche an, da in einem bestimmten Gebiet regional um das werbende Unternehmen Kundschaft direkt angesprochen werden kann.   Die Verteilung von Haushaltwerbung erfolgt vorwiegend durch spezialisier te Verteilunternehmen, die bestimmte Personen wie Schüler oder Rentner einsetzen, was nicht nur erheblich kostengünstiger ist als fest angestellte Verteile r, sondern auch eine hohe Flexibilität für die Haushaltwerbung ermöglicht. Diese Flexibilität äussert sich durch die Wahl der Stadt, des Stadtteils oder Bezirks, in welcher die Verteilung stattfinden soll, oder durch andere selektive Eigenschaften wie Strassen - oder Haustypen.   Dadurch kann der Zweck der Haushaltwerbung, die 'breite Masse' oder vorher selektierte Haushaltungen zu informieren, erfüllt werden.   Die 'klassische' Haushaltwerbung informiert über Güter des täglichen Bedarfs wie Lebensmittel, Drogerieartikel und Kleidung. Diese Form stellt auch die meistverbreiteste Form der Haushaltwerbung dar. Ausserdem gibt es noch weitere Arten der Haushaltwerbung. Beim "Ring-and-leave-Verfahren"¹ wird das Werbematerial an die Türklinken der Wohnungen gehangen, woraufhin der Verteiler klingelt und sich 1 Emanuel Zehetbauer, Das grosse Handbuch für erfolgreiches Direktmarketing, 4.7.1, S. 4