Seite 24 wurden dafür insgesamt 1,4 Mrd. DM von Unternehmen aufgewendet, 1994 waren es bereits 2,8 Mrd. DM und 1997 4,4 Mrd. DM"¹   4.3.2 Direct Response Television (DRTV) Direct Response Television "steht für den Einsatz von TV-Werbespots, auf die der Zuschauer direkt und in der Regel per Telefon reagieren kann. Meist dien t DRTV dem direkten Verkauf eines Produktes, dessen innovativer Nutzen dem Zuschauer besonders anschaulich zu übermitteln ist"². Durch das Responseelement, meist in Form einer Telefonnummer, Internetadresse oder E-Mail-Adresse, kann der Zuschauer demnach sofort Kontakt aufnehmen, und die im Fernsehen gezeigte Ware kaufen. Man unterscheidet drei verschiedene Spotformate (siehe Abb. 4): Spotformat Spotlänge DRTV-Spot ca. 45 bis 60 Sekunden DRTV-Schaufenster Zusammenfassung von mehreren DRTV-Spots mit jeweils ca. 45 Sekunden Infomercial DRTV-Langformat als News-Show mit ca. 15 bis 40 Minuten Länge Abb. 4   Der DRTV-Spot ist die am häufigsten vorkommende Form von DRTV, mit dem für ein bestimmtes Produkt geworben wird. Bei diesem Spot wird der "USP - der Unique Selling Proposition, dem 'einzigartigen Produktvorteil"³, am meisten Aufmerksamkeit geschenkt, um in der Kürze des Werbespots möglichst viel Response zu erreichen. Das gleiche Ziel verfolgt selbstverständlich auch das DRTV-Schaufenster,  bei dem jedoch DRTV-Spots verschiedener Produkte zusammengefasst werden, wodurch eine Dauerwerbesendung wie z. B. 'TELE-Shoppig' entsteht, welche vorwiegend auf dem Sportsender DSF ausgestrahlt wird. DRTV-Schaufenster müssen aufgrund rechtlicher Vorschriften durch den Schriftzug 'Dauerwerbesendung' am Bildrand gekennzeichnet werden. "Der Begriff 'Infomercial' wurde aus den Begriffen Information und Commercial gebildet"⁴. Durch die Verbindung von Information und Kommerz, also 1 Kotler/Bliemel, Marketing-Management, S. 1126 2 Emanuel Zehetbauer, Das grosse Handbuch für erfolgreiches Direktmarketing, 4.5.1.1, S. 1 3 Emanuel Zehetbauer, Das grosse Handbuch für erfolgreiches Direktmarketing, 4.5.1.1, S. 2 4 Emanuel Zehetbauer, Das grosse Handbuch für erfolgreiches Direktmarketing, 4.5.1.2, S. 9