Seite 25                                                          dem Verkaufen des Produktes, entsteht eine "Langform eines klassischen DRTV- Spots"¹.   Infomercials werden in der Regel bei kleineren privaten Sendern regelmäßig ausgestrahlt. So z.B. die Sendung 'Infomercial' auf Super-RTL (siehe Anlage 17), oder die als   Spielschow 'getarnten' Infomercials 'Geh auf's Ganze' und 'Glücksrad' auf Kabel1. Ebenso kam es schon zu Gründungen von speziellen Infomercial-Sendern wie z.B. QVC -Quality-Value-Customer- oder H.O.T. -Home Order Television- (siehe Anlage 18), welche rund um die Uhr Infomercials aus diversen Warengebieten ausstrahlen, und diese per direkte Bestellung über Telefon verkaufen. Auf lebendige Art und Weise wird in Infomercials ein Produkt meist von zwei Personen dialogisch präsentiert, die sich mit Argumenten für das Produkt und Anwendungsbeispielen desselben abwechseln. Durch den längeren Spot ka nn das Produkt genau beschrieben, und können vor allem seine Vorteile wiederholt hervorgehoben werden. Wiederholte Erwähnung des 'USP' soll zudem dem vermeintlichem Käufer der Eindruck vermitteln, dieses Produkt unbedingt besitzen zu müssen. Hinzu kommt, dass es sich um die in Infomercials verkauften Produkte meist um exklusive und neu erschienene Waren handelt, welche nicht im Handel zu beziehen sind, und oft auch nur in kleinen Stückzahlen verkauft werden, weshal b Besonderheiten gegenüber 'handelsüblichen' Produkten natürlich ausdrücklich erwähnt und erklärt werden.   In Deutschland ist das Verkaufen von Waren per Fernseher noch nicht so verbreitet wie in den USA, jedoch empfinden nach Emanuel Zehetbauer bereits 75% der Kunden das Einkaufen am Fernseher als bequem. 4.3.3 Direct Response Radio (DRR) Im Gegensatz zum DRTV versucht der Marketer beim DRR seine potentiellen Kunden über das Medium Radio anzusprechen und zu gewinnen. Durch eine im Radiospot erwähnte Responsemöglicheit in Form einer Telefonnummer, kann der Hörer direkt Kontakt zum werbenden Unternehmen aufnehmen. DRR bietet sich für alle Produkte und Dienstleistungen an, welche keine Visualisierung benötigen, daher  ist das Spektrum der im Hörfunk ausgestrahlten Werbung sehr umfangreich.   1 Emanuel Zehetbauer, Das grosse Handbuch für erfolgreiches Direktmarketing, 4.5.1.2, S. 9