Seite 29                                                          Die 'normale Kreditkarte' (z. B. Eurocard und VISA) ist nicht an ein bestimmtes Unternehmen gebunden. Mit diesen Karten kann überall dort bezahlt werden, wo s ie akzeptiert werden. Der Inhaber einer solchen Karte hat mit dem Kreditkartenunternehmen vereinbart, dass dieses den am Monatsende aufgelaufenen Betrag, der sich aus den Zahlungen mit der Kreditkarte zusammensetzt, von seinem Konto abzubuchen.   Eine 'co-branding'-Kreditkarte (co-branding, frei: Partnerwarenzeichen) wird dadurch aufgewertet, dass die Zahlungsfunktion über das die Karte ausgebende Kreditkartenunternehmen mit den Nutzungs- und Leistungsmerkmalen des co-branding- Partners vereint wird. Co-branding wird nur durch Eurocard und VISA unterstützt. Das bekannteste Beispiel für eine co-branding-Kreditkarte ist die ADAC-Mi tgliedskarte, welche zudem noch mit der Zahlungsfunktion einer Eurocard oder VISA-Card ausgestattet ist. Verglichen mit der Kundenkarte, ist es das Ziel dieses 'Kundenservice', den Kreditkarteninhaber stärker an den co-branding-Partner zu binden.   Da die ec-Karte als Kundenkarte für den Direktmarketer außer Betracht gezogen werden kann, sind im Direktmarketing vor allem Kundenkarten und Kreditkarten sehr wichtig, um Daten über die Karteninhaber zu erlangen, wie z. B. die Auswertung seines Kaufverhaltens und seiner Vorlieben, um dann wiederum mit gezielter Werbung an ihn herantreten zu können. Ausserdem bieten Kundenkarten eine "wichtige Informationsbasis für Entscheidungen in den Bereichen Responseoptimierung, Cross Selling, Prognose des Kundenverhaltens, Standortbewertung und Sortimentsoptimierung"¹. 1 Emanuel Zehetbauer, Das grosse Handbuch für erfolgreiches Direktmarketing, 4.12.1, S. 1